隨著網(wǎng)絡(luò)游戲數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)，網(wǎng)游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，盛大的免費(fèi)策略更讓所有網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商切身體會(huì)到什么是雪上加霜、傷口撒鹽。部分開發(fā)商無(wú)奈退出市場(chǎng)，部分正為生存而絞盡腦汁，盡快找到合理的收入模式，成為不少網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商面臨的迫切任務(wù)。
極少數(shù)游戲開發(fā)商很自然地想到了游戲廣告，因?yàn)樵?com網(wǎng)站處入最低谷時(shí)，是廣告助.com網(wǎng)站度過(guò)了生死關(guān)。
從游戲與廣告結(jié)合形式上來(lái)看，可以把游戲廣告分為兩種：傳統(tǒng)游戲廣告即廣告在游戲情景之外；網(wǎng)絡(luò)游戲廣告即廣告內(nèi)容鑲嵌在游戲情景之中。傳統(tǒng)游戲廣告通過(guò)游戲本身的吸引力和影響力來(lái)帶動(dòng)
廣告贊助商產(chǎn)品的營(yíng)銷，如可口可樂與魔獸合作宣傳就屬于此類；網(wǎng)絡(luò)游戲廣告是指在游戲場(chǎng)景中出現(xiàn)廣告。下文中游戲廣告所指僅限于網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。游戲廣告具有很強(qiáng)的可行性與現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。首先青少年對(duì)傳統(tǒng)媒體關(guān)注程度在日益下降，游戲成為青少年娛樂消遣的主要形式；其次根據(jù)國(guó)外某公司的調(diào)查，大多數(shù)玩家對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告比較認(rèn)可，50% 的受調(diào)查玩家聲稱游戲廣告使得游戲體驗(yàn)更真實(shí)；另外行業(yè)內(nèi)不少知名廠商也對(duì)游戲廣告比較支持，如微軟最近以數(shù)億美元的價(jià)格收購(gòu)了游戲廣告先驅(qū)Massive，此次收購(gòu)行動(dòng)很明確地表現(xiàn)出微軟對(duì)游戲廣告形式的認(rèn)可。
其實(shí)游戲廣告已有人嘗試過(guò)，如nabiscoworld.com和candystand.com這兩個(gè)零食公司的網(wǎng)站就是借助游戲的形式宣傳自己的產(chǎn)品。在這兩個(gè)網(wǎng)站中，產(chǎn)品的介紹不再是重點(diǎn)，整個(gè)網(wǎng)站幾乎全是可免費(fèi)下載的游戲，每個(gè)游戲的畫面里，可以清楚地看到公司的標(biāo)志或產(chǎn)品！
目前網(wǎng)絡(luò)游戲主要有休閑類，對(duì)戰(zhàn)類和大型網(wǎng)絡(luò)RPG這三類，不同類別的游戲游戲與廣告結(jié)合的方式應(yīng)有所不同。對(duì)于休閑類游戲來(lái)說(shuō)，我們即可在牌面棋面上做廣告，如把撲克牌正面、背面做廣告，也可在游戲界面背景上做廣告；至于對(duì)戰(zhàn)類游戲，可通過(guò)設(shè)計(jì)和制作相關(guān)的廣告地圖，設(shè)立專門的廣告地圖服務(wù)器，每個(gè)加入的玩家都自動(dòng)下載廣告地圖；對(duì)于大型網(wǎng)絡(luò)RPG游戲，如果能夠把廣告的內(nèi)容以場(chǎng)景地圖，公告，虛擬NPC，或者作為一個(gè)任務(wù)等等，效果更會(huì)相當(dāng)不錯(cuò)。
隨著技術(shù)的發(fā)展，游戲廣告表現(xiàn)形式也會(huì)隨之變化。但從技術(shù)的角度來(lái)看，下面將是游戲廣告必具特色：一是游戲內(nèi)容及所場(chǎng)景與廣告完美地融合在一起，廣告的出現(xiàn)不會(huì)讓玩家感到唐突；二是廣告內(nèi)容能動(dòng)態(tài)變換，廣告投放商能夠隨時(shí)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)改變游戲中的廣告內(nèi)容；三是與電子商務(wù)結(jié)合。
游戲廣告前景不可限量，就目前來(lái)說(shuō)，其價(jià)值還沒有被充分認(rèn)識(shí)到，是一個(gè)等待人們?nèi)ネ诰蚓薮蟮膶毑�。�?duì)以苦苦虧損中掙扎的游戲廠商而言，假以時(shí)日，游戲廣告必將成為他們的藍(lán)海！